經濟波動受天氣加劇 原來天氣也可以拿來行銷   2006/8/18   (回上頁)

      在台灣許多人對於氣象可能還停留在氣象預報準不準，甚至還停留在氣象主播和氣象局吵架的印象裡，其實，氣象不是準不準的問題，目前已經充分應用到行銷、財經、保險各領域，靜悄悄的影響到大家的生活。

去年八月中開始，只要到超級市場、大賣場，可以發現，一顆木瓜80元，香蕉三條80元，以前當飯後水果的配角，價格已經超過一個便當。蔥價更高達300元，買蔥送菜反成為家庭主婦的夢靨，甚至高價水果被炒作成農產品輸入中國的 後果，其實這都是去年多雨、颱風及三月份異常的低溫所造成，這樣的變動延續了將近一年才在第二年生鮮蔬果再產時才得到紓解。天氣直接反映到許多民生消費 上。對於大賣場而言，什麼天氣就左右客戶的行為，例如下雨天冷氣乏人問津，在一定溫度及溼度下，啤酒熱賣，因此結合天氣預報將行銷概念結合，已成為微利下 的致勝法寶。

根據美國商業部的估計，美國70%的企業會 受到天氣變動所影響，每年有25%的GDP會受到天氣變動，估計每年影響美國2.2兆美金。氣象影響到經濟已經成為常態，特別是目前全球暖化及人為空氣污 染所帶來的氣候異常機會越來越大，極端值屢創新高。而這些不見得是屬於巨大的天然災害，有時卻是溫度、雨量、雪量的變動性，例如今年雨量特別高，明年特別 少，日本2003年遇到冷夏，直接由春天過度到秋天，整體經濟受到重創；2004年除遇到酷夏外，颱風超過10個，本來台灣的颱風到花蓮外海突然轉向。整個中國南方及台灣卻在 2003-2004年颱風次數較少，遇到嚴重的乾旱，特別是廣東地區在2004-2005年的冬季遭受到50年來最嚴重的乾旱。2003年歐洲的熱浪，造成歐洲將近兩萬多人死亡，天氣的變動性，不只影響經濟，對每個人的生活、政治都有相當程度的影響。

過去氣象上的應用屬於氣象局的預測禁臠，沒有任何私人或民間有預測能力，也沒有所謂的氣象產業，靠天吃飯是多數中小企業或政府的夢靨。但隨著台灣經濟的提升，政府將知識經濟下放，氣象產業民營化，氣象經濟的需求度已經明顯提升。類似這樣的評估報告，把天氣結合經濟，成為所謂的天氣風險管理範疇，已經在天氣發生變動前悄悄的放在部分企業高階主管桌上。

氣象產業的範疇非常廣，例如氣象的預測、天氣與顧客行為的分析、運用天氣預測來調整企業的行銷與運作、運用天氣保險或衍生性商品來降低天氣變動所產生的風險，像這樣的一連串服務，小到連一個小攤販、辦一場戶外活動或企業規模大到如電力瓦斯公司都有其需求性。近幾年來，部分的投資者，也開始重視起天氣變動和投資的關連性，在發生變動前掌握住趨勢，可以直接獲得投資上的收益。例如美國幾家著名的大型連鎖店，其營收有將近10-20%上下的變動是歸諸於天氣，當一兩個月持續天氣熱時，買氣佳，整體營收增加，若是陰雨天多，營收直接下滑，每當公布財報時，天氣常常當成可以歸諸的因素。對許多專業經理人來看，不僅是可以明確區分個人能力的表現，天氣因素納入業績漲跌的分析之中，已達到更精確的市場分析。

例如去年七月NOKIA在中正紀念堂的極酷派對為例，即是運用天氣資訊來決定所有的流程安排，在施工期間由天氣變化決定工人的進度及流程，充分運用天氣科學統計、預測資訊及天氣風險控管流程下，雖在活動前面臨強烈颱風海棠的侵襲，數百個工作人員仍能在非常篤定安心下掌握節奏；相對應就是同時期海洋音樂祭，一延再延，連續遇到三個颱風，最後浪費重新施工、再次宣傳的成本，對工作人員更造成相當大的負擔。

您還在看農民曆來決定生活步驟嗎? 還是靠氣象諺語的經驗法則? 老一輩的天氣預報已經無法面對全球溫室效應及空氣污染所造成的氣候異常。在台灣這個完全靠天吃飯的彈丸之地，天氣變動影響層面更大，由氣象和經濟的結合，目前也略具雛形，未來也相當有機會讓台灣的新氣象，掌握世界大趨勢。下次您在注意氣象預報的時候，別忘了多注意一下氣象衍生下的經濟行為，說不定能為您創造新的商機。

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作者彭啟明為天氣風險管理開發公司 總經理